Crown Football Agent _华为放价抢滩背后:全球智能手机出货量连续反弹,高端市场竞争白热化
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本报(chinatimes.net.cn)记者卢晓 北京报道
临近年底,华为手机再掀一波降价热潮Crown Football Agent 。
12月31日,《华夏时报》记者在华为商城观察到,华为的Pura70系列、折叠屏X5系列等旗舰机型都有不同幅度的降价Crown Football Agent 。其中,叠加优惠券后Pura70标准版的起售价格下降800元至4699元,Pro+版本的起售价格下降1300元至6699元,X5的售价则直降2500元至10499元起。
线下门店的活动看起来更加优惠Crown Football Agent 。当日《华夏时报》记者走访华为线下门店时观察到,叠加元旦优惠降价活动后,Pura70的起售价与商城一样,但Pro+版本的起售价则低至6499元。“刚收到公司通知做活动,版本越高降价幅度越大,”华为门店销售人员告诉记者,“活动什么时候结束还不知道。”
华为这波年底销售旺季降价,既是为新一代更高价值机型“让路”,也让国产高端机的市场竞争更加激烈Crown Football Agent 。
年底旺季降价
华为手机这波降价的主力都是“老机型”Crown Football Agent 。其中,Pura70系列发布于今年4月,目前已上市约8个月,X5则发布于2023年9月,目前上市时间超过一年。
为新一代产品“让路”是华为手机近期降价的原因之一Crown Football Agent 。Counterpoint 高级分析师Ivan Lam认为,华为年底这波降价是正常的产品迭代操作。他对记者表示,“我们看到近几年自从华为正式回归之后,它的一些产品的销售周期比较长,像X5的价格体系都是非常稳固的,近期的降价基本上都是为了X6去做迭代,X5销售完基本上就停止了。”
此外,Ivan Lam还认为,华为今年11月下旬发布的Mate70系列旗舰机,在某些价格带上跟Pura70系列会有重叠,而Pura70相对来说是稍老一点的产品,所以降价处理也是一个正常的市场活动Crown Football Agent 。
新旧更迭下的降价“让路”一直是国产手机厂商的常规操作Crown Football Agent 。
对于Pura70系列来说,新一代手机亮相在即Crown Football Agent 。有产业链消息称,华为Pura80系列新机大概将在明年5月对外发布,作为P系列的新一代旗舰,Pura 80系列被认为将覆盖5000元及以上的高端机市场。此外,起售价13999元的新一代折叠屏手机X6已经在今年12月6日发售。
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在临近新年的销售旺季降价,也是华为手机提高出货量抢占市场份额的重要手段Crown Football Agent 。
回看即将过去的2024年,华为手机在今年夏季也已经开启过一波降价Crown Football Agent 。据记者了解,今年7月华为官方宣布刚上市3个月左右的Pura70系列推出500元到1000元的限时优惠。而标志着华为正式回归国内手机市场的Mate60系列,也在上市一周年后于今年8月开启首次降价。Counterpoint发布的数据显示,就在包括上述月份的Q3,华为手机销量同比增长30%,其中Pura 70系列和Mate 60系列机型成为销量增长的主要驱动力。
高端机竞争更热
除了自身的策略调整,华为手机降价给行业带来的一个直接影响是,国内高端机市场竞争更加激烈Crown Football Agent 。
近年来,增长迅速且扛跌的高端机成为全球手机厂商们集体发力的重点Crown Football Agent 。近日,Canalys发布的一份报告称,2024年Q3全球智能手机市场同比增长5%,连续四个季度实现同比反弹,其中全球600美元以上价位段手机出货量更是同比增长15%。
在这个600美元之上的高端战场中,苹果今年Q3出货量同比增长10%,以63%的份额位居第一,是第二名三星电子的3倍,华为以8%的全球市场份额位列第三,出货量同比增长32%Crown Football Agent 。
国内智能机市场是华为的主战场,华为手机超过90%的出货量都来自于此Crown Football Agent 。而IDC数据显示,今年Q3华为以15.3%的市场份额,位居国内智能手机市场第三,同时占据4000至8000元市场份额的第一。
但在国内高端机战场,华为也绕不开与苹果的竞争Crown Football Agent 。面对华为、小米等国内手机厂商的不断进攻,一直高冷的苹果近年来逐渐放下身段,越发接地气。一个例子是,除了往年发布新机后对老机型的例行降价外,苹果新机的降价力度越来越大。
今年10月,苹果公司宣布在其官方渠道对刚发售一个月的iPhone16系列手机进行大规模降价促销,叠加“双11”与以旧换新优惠,最高能便宜1600元Crown Football Agent 。12月31日,记者还在某电商平台观察到,叠加平台优惠和消费券,苹果自营旗舰店中销售的iPhone16系列机型最高降价1000元。
但Ivan Lam认为,随着国内智能机市场越发高端化,中端以上手机产品的竞争会更卷Crown Football Agent 。他预计,明年整个国内智能机市场大盘可能会有微增,而苹果等国际品牌相对来说明年的压力可能会更大。
Ivan Lam对《华夏时报》记者表示,国内智能机市场在两千到五千价格段的竞争非常激烈,基本上大部分厂商的重点产品都放在这个区间,覆盖了中端到高端市场,“我们看到中国手机厂商们在高端机领域的投入都在持续加码,随着整体向AI应用、产品外观设计以及对特有本地化内容定制等领域的发力,明年竞争形式还是持续会加剧,中国手机厂商会持续在高端市场吃进份额,苹果在这一市场的份额则相应会持续被侵蚀Crown Football Agent 。”
需要提及的是,近日还有消息称,明年以旧换新政策有望继续推进,而手机及AIoT终端等消费电子品类有望被纳入其中Crown Football Agent 。如果这一消息被证实,这就意味着国内智能机市场的竞争将更加激烈。
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